Yeni nesil içerik çiftlikleri, önemsiz web sitelerini döndürmek için yapay zeka tarafından oluşturulan metin kullanıyor

NewsGuard tarafından özel olarak MIT Technology Review ile paylaşılan yeni bir rapora göre, insanlar çevrimiçi ortamda dolaşan programatik reklamcılık parasının bir kısmını yakalamak için gereksiz web sitelerini hızla döndürmek için yapay zekayı kullanıyor. Bu, mavi çipli reklamverenlerin ve büyük markaların, muhtemelen onların bilgisi dışında, esasen bir sonraki içerik çiftlikleri dalgasını finanse ettiği anlamına gelir.

Web sitelerinin kalitesini derecelendiren NewsGuard, yapay zeka tarafından oluşturulan metinleri “güvenilmez” olarak değerlendirdiği sitelerde reklam veren 140’tan fazla büyük marka buldu ve buldukları reklamlar dünyanın en tanınmış şirketlerinden bazılarından geliyor. Büyük markaların reklamlarının yüzde doksanı Google’ın reklam teknolojisi aracılığıyla sunuldu. sitelerin Google tarafından sunulan reklamları “spam benzeri otomatik olarak oluşturulmuş içeriğe” sahip sayfalara yerleştirmesini yasaklayan şirketin kendi politikalarına rağmen.

Hile işe yarıyor çünkü programatik reklamcılık, şirketlerin insan gözetimi olmadan internette reklam spotları satın almasına olanak tanıyor: algoritmalar, o reklamı görmesi muhtemel ilgili gözbebeklerinin sayısını optimize etmek için yerleşimlere teklif veriyor. Üretken yapay zeka sahneye çıkmadan önce bile, reklam gösterimlerinin yaklaşık %21’i önemsiz “reklam için yapılmış” web sitelerinde gerçekleşiyordu ve her yıl yaklaşık 13 milyar dolar boşa harcanıyordu.

Artık insanlar, reklam geliri elde eden siteler oluşturmak için üretici yapay zekayı kullanıyor. NewsGuard, Nisan 2023’ten bu yana 200’den fazla “yapay zeka tarafından oluşturulan güvenilmez haber ve bilgi sitesini” izledi ve çoğu, genellikle saygın şirketlerden gelen reklam parasından kâr elde etmeye çalışıyor gibi görünüyor.

NewsGuard, ChatGPT gibi büyük dil modellerinden alınan standart hata mesajlarıyla eşleşen metin içerip içermediklerini kontrol etmek için AI kullanarak bu web sitelerini tanımlar. İşaretlenenler daha sonra insan araştırmacılar tarafından incelenir.

Web sitelerinin içerik oluşturucularının çoğu tamamen anonimdir ve hatta bazı siteler yapay zeka tarafından oluşturulmuş sahte içerik oluşturucu biyografileri ve fotoğrafları içerir.

NewsGuard’da bir araştırmacı olan Lorenzo Arvanitis’in bana söylediği gibi, “Bu, internetteki oyunun bir nevi adı.” Çoğu zaman, son derece iyi niyetli şirketler, çevrimiçi kullanıcıların dikkatini çekmek için rekabet etmeye çok hevesli oldukları için önemsiz (ve bazen yanlış, yanıltıcı veya sahte) içerik için ödeme yaparlar. (Bu konuda daha önce güzel şeyler yazılmıştı.)

Arvanitis’e göre buradaki büyük hikaye, üretici yapay zekanın tüm bu oyunu güçlendirmek için kullanılıyor olması ve bu fenomenin “bu dil modelleri daha gelişmiş ve erişilebilir hale geldikçe daha da yaygın hale gelmesi” muhtemeldir.

Kötü niyetli aktörler tarafından dezenformasyon kampanyalarında kullanılmasını beklesek de, üretici yapay zekanın daha az dramatik ama belki de daha olası sonucunu göz ardı etmemeliyiz: büyük miktarlarda boşa harcanan para ve kaynaklar.

başka ne okuyorum

• ABD Kongresi’ndeki Senato çoğunluk lideri Chuck Schumer, geçen Çarşamba günü yaptığı bir konuşmada yapay zeka düzenlemesi için bir plan açıkladı ve inovasyonun mevzuatta “Kuzey Yıldızı” olması gerektiğini söyledi. Başkan Biden ayrıca geçen hafta San Francisco’da bazı yapay zeka uzmanlarıyla bir araya gelerek düzenleyici eylemin çok yakında olabileceğine dair bir başka sinyal verdi, ancak ben nefesimi tutmuyorum.
• New York Times’ın bu harika genel bakışına göre, siyasi kampanyalar üretken yapay zekayı kullanıyor ve dezenformasyon konusunda alarm zillerini çalıyor. Muhabirler Tiffany Hsu ve Steven Lee Myers, “Siyaset uzmanları, yapay zekanın kötüye kullanıldığında demokratik süreç üzerinde aşındırıcı bir etkiye sahip olabileceğinden endişe ediyor” diye yazıyor.
• Geçen hafta Meta’nın denetim kurulu, şirketin savaşla ilgili içeriği nasıl düzenlediğine dair bağlayıcı tavsiyeler yayınladı. Şirket, malzemenin neden kaldırıldığı veya kaldırıldığı hakkında ek bilgi sağlamak ve insan hakları ihlallerini belgeleyen her şeyi saklamak zorunda kalacak. Meta, gerektiğinde bu belgeleri yetkililerle de paylaşmak zorundadır. İnsan Hakları Merkezi’nin yönetici direktörü Alexa Koenig, Tech Policy Press için bunun neden gerçekten önemli olduğunu açıklayan keskin bir analiz yazdı.

Bu hafta ne öğrendim

Gençler için sosyal medya ve ruh sağlığı arasındaki ilişki hakkındaki bilim hala oldukça karmaşık. Birkaç hafta önce Atlantic’ten Kaitlyn Tiffany, bu alandaki mevcut ve bazen çelişkili araştırmaları inceleyen gerçekten derinlemesine bir makale yazdı. Amerika Birleşik Devletleri’nde gençler gerçekten de akıl sağlığı sorunlarında keskin bir artış yaşıyor ve sosyal medya genellikle krize katkıda bulunan bir faktör olarak görülüyor.

Bununla birlikte bilim, umduğumuz kadar net veya aydınlatıcı değil ve sosyal medyanın tam olarak nasıl ve ne zaman zarar verdiği araştırmalarda henüz tam olarak belirlenmedi. Tiffany, “on yıllık çalışma ve yüzlerce çalışma, kısmen karışık yöntemler kullandıkları için ve kısmen de anlaşılması zor ve karmaşık bir şeye ulaşmaya çalıştıkları için karışık sonuçlar üretti” diye yazıyor. Daha da önemlisi, “sosyal medyanın etkileri büyük ölçüde onu kullanan kişiye bağlı görünüyor.”