Facebook’taki en popüler içerik çöp kutusuna ait
Ancak bunu yapmaya çalışırken, başka bir şey daha gösterdi: Facebook’taki en popüler içerik genellikle korkunç, geri dönüştürülmüş jenerik memlerdir.
Halihazırda popüler olan memleri yeniden yayınlamanın Facebook’ta görüntülenmesi şaşırtıcı değil, ancak bu dikkati dolandırıcılık, aşırılıkçılık ve dezenformasyona yönlendirme girişimlerini yakalamak için “bu içeriğin topladığı ilginin nereye yönlendirildiğini izlemek zorunludur” diyor Karan Lala , Facebook’un Integrity ekibinin eski çalışanları tarafından sosyal medya platformlarının iç işleyişi hakkında halka araştırma yapmak ve tavsiyelerde bulunmak için kurulan bir kuruluş olan Integrity Institute’da Üye ve Genel Yayın Yönetmeni. Lala kısa süre önce Facebook’ta spam ekonomisine ilişkin bir araştırma yayınladı.
FACEBOOK ÜZERİNDEN EKRAN GÖRÜNTÜSÜ
En son raporda Facebook’taki görüntülemelere göre ilk yirmi gönderi, orijinal olarak diğer platformlar için oluşturulmuş, ezici bir çoğunlukla yeniden gönderilen memlerdir. Bunlardan sorumlu olan sayfaların çoğu, idea365 veya factdailyy gibi isimlerle Instagram viral içerik hesaplarına aittir. Listede, aralarında yaklaşık 100 milyon görüntüleme bulunan iki Johnny Depp meme repostu var. En çok görüntülenen 20 gönderiden ikisi raporda listelenmiyor çünkü Meta onları asılsız davranışlar veya fikri mülkiyet politikalarını ihlal ettikleri için kaldırmış.
Buradaki sorunun bir kısmı mutlaka güvenlikle ilgili değil: Facebook’taki en popüler içerik, Meta’nın kur yaptığı genç izleyicilerin ilgisini çekmek için tasarlanmış bir şeyden çok, hızlı bir yem gibi geliyor. Ancak Lala’nın belirttiği gibi, belirli bir yere dikkat çekmek için mem yayınlayan nispeten iyi huylu mem hesapları ve potansiyel olarak zararlı hesapları yüzeyde ayırt etmek zordur.
Hem fikirler365 hem de gerçekler ilk başta benzer görünüyor: ikisi de Facebook’ta muazzam miktarda görüntüleme alan Instagram meme hesaplarıdır. Her ikisi de günde yaklaşık yarım düzine kısa video yayınlıyor. İçerikleri geneldir. Ancak daha yakından bakıldığında, Lala bazı önemli farklılıklara dikkat çekti: Factsdailyy’nin biyografisi iletişim bilgilerini içerir ve her gönderi, yeniden paylaştığı memenin kaynağını belirtir. Bir bakışta, bu hesap muhtemelen sadece normal bir eski meme hesabıdır.
Buna karşılık, bu çeyrekte Facebook’un en çok görüntülenen gönderi listesinin en üstünde Aile Feud videosunu yayınlayan sayfa olan fikirler365, trafiği Amazon’da bir şeyler satarak para kazanmak için kurslar satan bir siteye yönlendiriyor. Hesap, bazı memlerin kaynağına atıfta bulunsa da, şüpheli hizmetlerin reklamını yapmak için bu memlerin dikkatini çekiyor. Öne çıkan hikayeleri, öğrencilere kâr için otomatik Instagram hesaplarının nasıl oluşturulacağını öğretmeyi vaat eden bir “mentorluk” programının reklamını yapıyor. “Hesabın arkasındaki kullanıcı, Instagram’da 250’den fazla tema sayfasına sahip olduğundan ve telefonundan ‘ayda yüz binlerce’ kazandığından bahsediyor. Bu, kullanıcının birçok lüks otomobilinin gösterişli videolarıyla da tamamlandı,” diye ekledi Lala.
FACEBOOK ÜZERİNDEN EKRAN GÖRÜNTÜSÜ
Elbette spam içerikli bir meme sayfası olmanın doğal olarak yanlış bir tarafı yok. Lala, buradaki zararın, hesabın Meta’da insanları pahalı bir kursa kaydolmak için kısa biçimli videolar kullanması değil, diyor. “Seçim sezonu yaklaşırken, bu dikkatin benzer taktikler kullanılarak dezenformasyona veya diğer zararlara kolayca yönlendirilebileceğini belirtmek önemlidir.” Geçen yıl, MIT Teknoloji İncelemesi, içerik çiftlikleri Meta’nın kendi teşvik yapılarını kullanarak popüler içerikten doğrudan faydalanma konusunda ustalaştıkça, bunun küresel olarak ne ölçüde oynadığını ortaya çıkardı, bu ister ünlülerin ayrılmasıyla ilgili memler ister bölücü bir konuda yanlış bilgi olsun.
Meta ayrıca en çok görüntülenen harici bağlantılar ve etki alanları hakkında veri sağlar. Bu raporda, en çok görüntülenen 20 bağlantıdan 5’i asılsız davranış nedeniyle kaldırıldı (en üstteki bağlantı elbette TikTok’a aitti). Ve en çok görüntülenen alan adlarının listesi – belki de bu raporun Crowdtangle’ın verilerine en doğrudan karşı koymak için tasarlanan kısmı – YouTube ve TikTok, ana haber siteleri ve GoFundMe gibi rakiplerin bir karışımını gösterdi.