Teknoloji şirketleri vergi verilerimize nasıl erişti?

Vergi şirketleri, Çarşamba günü ortaya çıkan bir soruşturma kongre raporuna göre, verileri reklam amacıyla kullanılan izleme pikselleri aracılığıyla paylaştı. Birçoğu pikselleri kaldırdıklarını söylüyor, ancak bazı hassas verilerin hala teknoloji şirketleri tarafından tutulup tutulmadığı net değil. Bulgular, reklamcılık ve veri paylaşımının oluşturduğu önemli gizlilik risklerini ortaya koyuyor ve düzenleyicilerin bu konuda gerçekten bir şeyler yapması mümkün.

Hikaye ne? Kasım 2022’de İşaretleme, TaxAct, TaxSlayer ve H&R bloğu dahil olmak üzere vergi hazırlama şirketlerine yönelik bir soruşturma yayınladı. Sitelerin, kullanıcıları izlemek için genellikle web sitelerine gömülü yaygın olarak kullanılan bir bilgisayar kodu parçası olan Meta Pixel aracılığıyla Meta’ya veri gönderdiğini tespit etti. Hikaye, vergi şirketlerinin veri uygulamalarına yönelik bir kongre soruşturmasına yol açtı ve Çarşamba günü yayınlanan bu rapor, işlerin Markup’ın bomba haberciliğinin öne sürdüğünden çok daha kötü olduğunu gösterdi.

Teknoloji şirketleri, 2011 yılına kadar uzanan çok hassas verilere (milyonlarca insanın geliri, vergi iadelerinin boyutu ve hatta hükümet programlarına kayıt durumları gibi) erişebiliyordu. Meta, verileri reklamları hedeflemek için kullandığını söyledi. kullanıcıları platformlarında ve AI programlarını eğitmek için. Senatör Elizabeth Warren’ın bir yardımcısının CNN’e verdiği demeçte, Google’ın bilgileri Meta kadar doğrudan kendi ticari amaçları için kullanmadığı görülüyor, ancak şirketin verileri başka bir yerde kullanıp kullanmadığı net değil.

Uzmanlar, hem vergi hazırlığı hem de teknoloji şirketlerinin, özel davalar, Federal Ticaret Komisyonu’nun itirazları ve hatta ABD federal hükümetinin suçlamaları dahil olmak üzere önemli yasal sonuçlarla karşı karşıya kalabileceğini söylüyor.

İzleme pikselleri nedir? Tartışmanın merkezinde izleme pikselleri var: birçok web sitesinin kullanıcı davranışı hakkında daha fazla bilgi edinmek için katıştırdığı kod parçaları. En sık kullanılan piksellerden bazıları Google, Meta ve Bing tarafından yapılır. Kendi kullanıcıları hakkında bilgi toplamak için bu pikselleri kullanan web siteleri, genellikle bu verileri büyük teknoloji şirketleriyle paylaşır.

Sonuçlar, kullanıcıların nereye tıkladıkları, ne yazdıkları ve ne kadar süre kaydırdıkları gibi bilgileri içerebilir. Bu tür faaliyetlerden son derece hassas veriler toplanabilir. Bu veriler, ilginizi çekebilecek şeylere göre reklamları hedeflemek için kullanılabilir.

Pikseller, bir reklam sağlayıcının bir kullanıcı hakkında bilgi edinebilmesi için web sitelerinin web siteleri ve cihazlar genelinde reklamcılık hizmetleriyle iletişim kurmasına olanak tanır. Sizinle, bilgisayarınızla ve ziyaret ettiğiniz her web sitesindeki davranışlarınız hakkında bilgi depolayan çerezlerden farklıdırlar.

Peki riskler nelerdir? Bu izleme pikselleri her yerdedir ve çevrimiçi olarak sunulan birçok reklam, onların yönüne yerleştirilir. Hedefli reklamcılık ve çevrimiçi hiper kişiselleştirme adına veri toplanmasını teşvik eden internetin baskın ekonomik modeline katkıda bulunurlar. Çoğu zaman, kullanıcılar ziyaret ettikleri web sitelerinin pikselleri olduğunu bilmezler. Geçmişte, gizlilik savunucuları, örneğin kürtaj erişimi hakkında kullanıcı verilerini toplayan pikseller hakkında uyarıda bulundular.