Cartier ve Tiffany, Gen Z’ye lüks satmak için AR’ye giriyor

Tiffany ve Cartier, Snap’in AR’si ile iş birliği yapan ilk markalar değil. Louis Vuitton, Snap üzerinde Kusama’nın alameti farikası lekeli dünya çapındaki önemli noktaları kaplayan bir filtre oluşturmak için sanatçı Yayoi Kusama ile az önce ortaklık kurdu. Snap, sanal deneme teknolojisini kullanarak Dior, Gucci ve Prada ile zaten işbirliği yaptı.

Snap’in lüks başkanı Geoffrey Perez, “Markalar, dünyayı biraz daha etkileşimli ve biraz daha eğlenceli hale getirmek için Snapchat’in büyük ölçüde Z Kuşağı topluluğundan yararlanıyor” diyor.

Cartier Tank saat deneyimi, kullanıcıyı Paris’teki Pont Alexandre III köprüsüne taşımak için bir artırılmış gerçeklik filtresi kullanır. Sanal deneyim, saatin son 106 yılda farklı dönemlerden dört tekrarını görmenize ve ardından o döneme dair bir fikir edinmek için köprünün etrafına ve diğer yayalara bakmanıza olanak tanır.

Bu arada Tiffany, AR nesneleri üzerindeki ışığın hareketini daha gerçekçi bir şekilde yakalayan video oyunlarından bir teknoloji olan ışın izleme teknolojisini kullanıyor. Bir mücevher şirketi için bu, metal ve pırlantanın eşsiz ışıltısının AR’ye çevrilebileceği anlamına geliyor. Ne Cartier ne de Tiffany yorum taleplerine geri dönmedi.

Georgia Üniversitesi’nde doktora adayı olan Ziyou Jiang, geçen yıl bir giyim konferansında AR’nin Z Kuşağını nasıl etkilediğine dair bir makale sundu. Jiang, AR’nin satın alma kararlarını etkileyip etkilemediği ve nasıl etkilediği konusunda bu yaştaki 134 kişiyle bir anket yaptı. AR’de bir ürünle karşılaştıktan sonra iki şeyin onları satın alma isteği uyandırdığını keşfetti: etkileşim ve sanal deneyimler.

Cartier zaman yolculuğu deneyimi, etkileşimin bir örneğidir. Jiang, Gen Z’nin mutlaka bir reklamda bir ürün gösterilmesini istemediğini, ancak bunun daha büyük bir hikayeye veya harekete nasıl uyduğunu görmek istediğini, AR’nin yapmak için benzersiz bir konuma sahip olduğunu söylüyor.