Ten to One kurucusu insanların rom algısını değiştirmeyi amaçlıyor
Farrell, Cambridge’e birinci sınıf öğrencisi olarak geldiğinde, alkollü içki endüstrisinde olmayı beklemiyordu. “MIT’ye geldiğimde 16 yaşındaydım ve hayatta ne yapmak istediklerini gerçekten bilen 16 yaşında çok sayıda insan olup olmadığını bilmiyorum” dedi. diyor gülerek. Farrell kimya mühendisliği alanında uzmanlaştı, ancak Enstitü’de finans, ekonomi ve işletmeye maruz kalmasının kendi şirketini kurma hayalini kurmasına yardımcı olduğunu söylüyor.
İpleri öğrenmek için kariyerine yönetim danışmanlığında başladı. Özel sermayede bir görev yaptı, Cambridge Üniversitesi’nde teknoloji politikası alanında yüksek lisans ve Harvard’da MBA derecesi aldı ve spor ve medya alanındaki ilk girişimini başlattı; ilk başarıyı gördüğünü ancak bu şekilde ölçeklendirmediğini söyledi. umuyordum. Ardından Farrell Starbucks’a katılarak küresel perakende ve içecek inovasyonundan sorumlu başkan yardımcısı oldu.
Dünyanın en büyük kahvehane zincirinde yönetici olarak görev yapmak, kendi amaç duygusunu yeniledi ve Karayip köklerini onurlandıracak bir marka yaratmaya karar verdi. “Karayip kültürünü düşündüğümde, kutlamayı harekete geçirmek için bu esrarengiz yeteneğe sahibiz. Bu gerçekten bizim için bir yaşam tarzı” diyor Farrell. “Rum, bu kutlamaların çoğunda rol oynuyor. Bu gerçekten kumaşın bir parçası, Karayipler’de kutlama olarak gördüğümüz şeyin özünün bir parçası.”
Farrell, 1958’den 1962’ye kadar 10 Karayip ülkesini birleştiren Batı Hint Adaları Federasyonu’na saygılarını sunmak için girişimine Ten’e Bir adını verdi. Rom, dünyanın şeker üreten birçok bölgesinde bulunabilmesine rağmen, şeker kamışının fermente edilmesi ve ardından damıtılmasıyla üretilir. meyve suyu veya pekmez – kökeni Karayipler’e atfedilir.
Şirket şu anda bölgedeki en seçkin ve üstün üreticilerin bazılarından temin edilen ve şu anda 15 ABD eyaletinde bulunan iki yüksek kaliteli rom satıyor. Karanlık versiyon, Trinidad ve Tobago, Barbados, Jamaika ve Dominik Cumhuriyeti’nden romların bir karışımıdır; beyaz, Dominik Cumhuriyeti ve Jamaika’dan bir rom karışımıdır. Ten to One ayrıca 17 yıllık tek fıçı rezervi gibi sınırlı sayıda yayınlar da satıyor.
Marka nispeten yeni olmasına rağmen, Ten to One 2022 itibariyle yaklaşık 70 ödül alarak ABD’deki en süslü rom oldu. Ekim 2021’de şarkıcı-söz yazarı Ciara, şirkete yatırımcı ve ortak sahip olarak katıldı. Bu tür ilk başarılar memnuniyet verici olsa da, Farrell en çok insanların rom hakkındaki düşüncelerini değiştirmekten heyecan duyduğunu söylüyor – sadece şirketi için değil, endüstri için.
“Başarının nasıl göründüğünü düşündüğümde, ister üç, ister beş, ister 10 yıl sonra olsun, umudum, rom kategorisinin algısını değiştirmekle eşanlamlı hale gelen marka olduğumuzdur” diyor. Starbucks kahvehaneyi yeniden icat etti. “On’a Bir’in rom dünyasındaki gibi olmasını gerçekten umuyorum.”