Twitter neden hala bu korkunç Trendlere sahip?

Peki şu anda dünya için önemli olan nedir? #ClimateScam geçen Cuma trend oldu ve kullanıcıları iklim değişikliği hakkında bunun bir aldatmaca olduğu konusunda ısrar edenlerden bir mem nehrine sürükledi. Bu haftanın başlarında, aşırı sağ LGBTQ karşıtı komplo teorisyenleri tarafından körüklenen “Sodom ve Gomorra” ABD’de trend oldu. “Şeytani Panik” terimi, 6 Ocak 2021’deki darbe girişimi sırasında öldürülen bir kadın olan Ashli ​​Babbitt’in adıyla birlikte kısa bir süre sonra arttı ve ölüm koşullarıyla ilgili komplo teorilerinin merkezi haline geldi.

Algoritmik trend listelerinin kötü şeyleri büyük kitlelere ulaştırabileceğini belirtmek pek de yeni değil. Peki Twitter neden 2022’de hala bu özelliğe sahip?

Twitter’ın Trendler için temel argümanı, Dorsey’in blog gönderisinden bu yana pek değişmedi. Twitter sözcüsü Lindsay McCallum bir e-postada, insanlara dünyanın her yerinde ve Twitter’da her an neler olduğunu göstermek için tasarlanmış bir özellik olduğunu söyledi. En iyi şekilde çalıştığında, Trendler çevrimiçi etkinlikler gibi bir şey haline gelir: Dondurma ikramı durdurulduktan sonra trend olan “Choco Taco”, diğerlerini bu konudaki kendi düşüncelerini tweet atmaya yönlendirir.

Teknoloji analisti ve Kadına Karşı Çevrimiçi Şiddeti Durdur’un kurucusu Shireen Mitchell, Twitter’ın kendisi hakkında anlatmak istediği hikayenin merkezinde Trendlerin olduğunu söylüyor. Ancak manipüle edilmiş trendler (hatta zararsız olanlar) ve algoritmik olarak oluşturulmuş trend listesindeki güçlendirilmiş aşırılık bu hikayeyi baltalıyor.

“Twitter, ‘trend olmanın’ bir şekilde otantik, insanların umursadığı trend olan sıcak konular gibi görünmesini sağlamaya çalışıyor. Ancak çoğu durumda bu oyunlaştırmadır” diyor.

Twitter’ın Trends’in önemli bir kamu işlevine hizmet ettiğine dair iddialarının yanı sıra, özelliğin varlığını sürdürmesinin başka bir nedeni daha var. Bu, platform için bir gelir kaynağı: Twitter, 2010 yılında Trendler’de tanıtılan alanlar satmaya başladı. Şu anda Twitter, adını verdiği şeyi satıyor. Trend Devralma noktaları ve trend olan konular için arama sonuçlarında reklamlar görüntüler.

Örneğin 28 Temmuz’da, yeni bir Christopher Nolan filmi için sponsorlu bir trend konusu, Twitter’ın ABD trend listesinin başında ve özelleştirilmiş trendlerin “Sizin İçin” sütununda tanıtıldı.

Mitchell, “Aslında kullanıcılarına olan gerçek faydayı, alt satırlarındaki faydaya karşı düşündüklerini sanmıyorum” diyor. Twitter, Trends reklam programı hakkında yorum yapmayı reddetti.