Facebook, kanser hastalarını kanıtlanmamış tedaviler için reklamlarla bombalıyor
Tayland, Bangkok’taki Verita Life’tan biri, Autar gibi Avustralyalıları hedef alarak, orada sunulan bir hipotermi tedavisinin “kanser hücrelerini yok edeceğini” yanlış bir şekilde iddia etti. Autar, 2020 yılının Ağustos ayında haber akışında reklamın ekran görüntüsünü aldığında, binden fazla beğeni ve 600 paylaşım aldı.
Autar, gördüğü reklamları platform içi sistemlerini kullanarak Facebook’a bildirdi, ancak reklamlar açık kaldı. Bir noktada, reklamları doğrudan Facebook yönetimine işaretlemeye çalışmak için bir Silikon Vadisi bağlantısı kullandığını söylüyor. Bundan sonra kliniğin reklamlarını Reklam Kitaplığında ve kendi akışında görmeyi bıraktı, ancak birkaç ay sonra geri döndüler.
Ad Library’ye göre, MIT Technology Review onlar hakkında soru sormadan önce hem CHIPSA hem de Verita Life’ın Facebook ve Instagram’da yayınlanan birkaç reklamı vardı. Verita Life, 18 Haziran 2022’de prostat kanserli bir hastanın tanıklığını tanıtan bir reklam verebildi. MIT Technology Review, aynı referansı tanıtan diğer iki reklamla birlikte bu reklamı işaretledi. Üçü de aktif kalır.
Meta, yeni reklamları yayınlanmadan önce büyük ölçüde otomatik bir süreçle inceler. Şirket, CHIPSA’nın Facebook sayfasındaki ve Instagram hesabındaki reklamların ve gönderilerin üçüncü taraf teyitçiler tarafından işaretlenmeye ve doğrulanmaya uygun olduğunu kaydetti. Meta, bir şirket politikalarını tekrar tekrar ihlal ederse, şirketin reklam yerleştirme yeteneğini geçici olarak askıya alacağını söylüyor.
Meta’nın, örneğin reklamlardaki yanıltıcı iddialarla ilgili kuralları olsa da, tüm Facebook ve Instagram reklamları da Meta’nın topluluk kurallarına uymalıdır. Kılavuzlar, “sağlık sorunları için zararlı mucize tedavileri teşvik eden veya savunan” içeriği, bu iddiaların hem ciddi yaralanmalara hem de ölüme katkıda bulunduğu ve hiçbir meşru sağlık kullanımı olmadığı durumlarda yasaklıyor.
Gorski, bu kuralların hızlı bir şekilde uygulansa bile sansasyonel iddialar için çok fazla gri alan bırakabileceğini, çünkü “birçok şarlatanlığın meşru bir sağlık kullanımına sahip olabileceğini” söylüyor. Örneğin, “C vitamininin açıkça meşru sağlık kullanımları var; sadece kanseri tedavi etmez.”
Peki ya CHIPSA’nın reklamını yaptığı tedavi olan Apatone? Utah Üniversitesi’nde yanlış bilgi üzerine çalışan kanser araştırmacısı Skyler Johnson, klinik öncesi araştırmalar bazı kanser önleyici etkilere işaret ediyor, ancak “şu anda insanlarda kullandığımız standart tedavilerden daha faydalı olduğu gösterilmedi” diyor.
Tehlike sadece tedavilerin kanıtlanmamış veya etkisiz olması değildir. Platformda reklamı yapılan bazı alternatif kanser tedavileri fiziksel zarara neden olabilir. Johnson, 19. yüzyılın sonlarında geliştirilen ve CHIPSA’da sunulan bir tedavi olan Coley toksinlerinin enfeksiyon, bölge reaksiyonları, anafilaksi ve ciddi vakalarda şok gibi riskler içerdiğini söylüyor.