Austin Li Jiaqi ve Çin’in en büyük etkileyicileri nasıl tasfiye edildi?

Aynı zamanda influencerlar ve markalar arasındaki dinamikleri de değiştirdi. Birincisi, markalar daha az takipçiye sahip canlı yayıncılarla anlaşmalar yapıyorsa, müşterilerin büyük etki yaratan kişiler aracılığıyla elde ettiği büyük indirimler muhtemelen devam etmeyecek. Ve birçok marka, etkileyicilerin geniş erişimine güvenmek yerine artık kendi canlı yayın kanallarını oluşturuyor. Global Dijital İş Dönüşümü Merkezi’nde araştırma görevlisi olan Jialu Shan, “Müşteriler kendi işlettikleri canlı oturumlara gidebileceğinden, bu markalar için iyi bir haber olabilir” diyor, “ancak müşteriler için kesinlikle kötü bir haber. sadece Li ve Viya gibi canlı yayıncıların getirebileceği ucuz fırsatlardan yararlanamıyorlar.”

En iyi nüfuz sahibi kişilerin kaderi aynı zamanda canlı yayın yapan e-ticaretin hükümet denetiminden kaçamayacağının açık bir işaretidir. “Büyük isimdeki ünlü KOL’ler (Anahtar Fikir Liderleri) büyük bir işletmeye dönüştü ve artık e-ticarette çok önemli. Ancak, milyonlarca dolarlık maaş günleri ve yüksek görünürlük, mikroskobik inceleme ve sosyal medyadaki geri tepme risklerini de beraberinde getiriyor” diyor geçmişte Austin Li ile çalışan pazarlama şirketi Azoya International’ın ABD’li genel müdürü Franklin Chu.

Vergi sorumlulukları ve içerik sansürünün yanı sıra, canlı yayın yapan e-ticaret etkileyicileri, ürün kalite kontrolü, satış numaralarını düzgün bir şekilde bildirme ve küçüklerin canlı yayınlara katılımı gibi konularda kendilerini sorumlu tutan artan düzenlemelerle de uğraşıyor. 2020’den bu yana hükümet, sektörün farklı yönlerini ele alan çok sayıda düzenleyici belge yayınlayarak sektörü yakından izliyor.

Huang ve Zhu gibi etkileyiciler internetten kaybolurken, pazarlama ve iş ekipleri sektörde kalma mücadelesi veriyor. Hem Huang hem de Zhu’nun asistanları, kendilerini etkileyen kişiler haline geldi. Ünlü eski patronlarını destekleyen şirketlerle artık bir ilişki içinde olmadıklarını iddia ediyorlar, ancak Çin medyası, arkalarında hemen hemen aynı ekiplerin olduğunu bildirdi.

Bu tank şeklindeki dondurma görünümü Li’nin kariyerine son verirse, muhtemelen şirketi Meione de bunu yapacaktır. Ancak ekibi, teknoloji platformları veya düzenleyici tarafından henüz bir açıklama yapılmadı ve milyonlarca hayranı için endişeli bir bekleme oyunu bıraktı. Günlük canlı yayınlarına geri dönebilirse, sevinenler sadece hayranları olmayacak: Popülaritesinden yararlanan satıcılar ve pazarlama ajansları onlara katılacak. Franklin Chu, “Azoya, geçmişte onunla başarılı bir şekilde çalıştı ve pazarlama etkinliğinde dramatik bir düşüş olmadığını varsayarsak, muhtemelen tekrar yapardı” diyor.