Shein ile acı tatlı ilişkim neden bitmek zorunda kaldı?

Dürüst olmak gerekirse, dört yıl önce ABD’ye taşındığımdan beri Çin’deki çevrimiçi alışveriş deneyimini özlüyorum. Popüler bir e-ticaret platformu olan Taobao’nun günlük hayatın merkezine girdiği sıralarda Çin’de büyüdüm. İstediğiniz yaygın, lüks, niş veya el yapımı ürünler ne olursa olsun, bunları her zaman çevrimiçi olarak Taobao’da ve fiziksel mağazalardan daha ucuza bulabilirsiniz. Orası gerçekten bolluk yeridir.

Shein’in son birkaç yıldır ABD’de ana akım haline geldiğini fark ettiğimde şöyle düşündüm: Harika! Sonunda bir Taobao yedeğim var! Ancak yol boyunca bir yerlerde, neden bu tür bir alışveriş deneyiminden hoşlandığımı ve ayrıca bir e-ticaret platformunun sonsuz fırsatlar sunmasının ne anlama geldiğini sorgulamaya başladım.

Taşınmadan önceki yaz aylarında, 2018’de, Taobao’da bir alışveriş yaptım: beş telefon kılıfı. Telefon kılıfları gibi küçük şeylerin Pasifik’in diğer yakasında çok daha pahalı olduğunu duyduğum için almıştım.

yanılmadım Toplamda yaklaşık 15 dolar ödedim ve buna dört farklı satıcıdan gelen nakliye dahil. Onları ABD’de alsaydım, aynısı için kolayca 50 $, hatta daha fazla harcayabilirdim.

Ondan sonra Taobao’ya veda etmek benim için zor oldu. (AliExpress diye uluslararası bir sürümü var ama kullanımı çok daha zor.) Ertesi yıl, Çin’den seyahat eden bir arkadaşımdan değerli bagaj alanını kullanarak yine Taobao’dan beş telefon kılıfı daha getirmesini istedim. Ancak ABD’deki çevrimiçi alışverişin yeni gerçekliğini kabul etmek zorunda kaldım: Her şey daha pahalı, çok fazla seçenek yok ve her şeyi göndermek daha uzun sürüyor.

Taobao, Alibaba, JD ve Pinduoduo gibi Çinli e-ticaret devlerinin, ülkenin geleneksel düşük üretim ve nakliye maliyetleri avantajını mobil ödeme, öneri algoritmaları, ve hedefli pazarlama. Sonuç olarak, e-ticaret, Çin liderliğindeki multi-trilyon dolarlık bir pazar ve Çin’in yeniliklere öncülük ettiği dünyadaki birkaç teknoloji endüstrisinden biri haline geldi. Yıllardır insanlar ABD’nin yetişip yetişemeyeceğini soruyorlar.

Sonra Shein halkın dikkatini çekti ve işleri yeniden değiştirdi. 2008 yılında Çin’de kurulan Shein, yaklaşık 100 milyar dolarlık bir değerlemeyle ülke sınırlarının çok ötesinde inanılmaz derecede popüler hale geldi. Neredeyse tüm kıtalardaki gençler, tek seferde düzinelerce giysi ve diğer öğeleri satın alıp kamera için tek tek denemeden önce her şeyi yatağın üzerine dökerek “Shein nakliyesi” yapan TikTok ve YouTube etkileyicilerinden ilham alıyor. Uzun giysi yığını ile düşük toplam fiyat etiketi arasındaki katıksız kontrast, harika bir sosyal medya gösterisi oluşturuyor.